Saint Antoine: un Saint populaire publicitaire
Saint faiseur de pub et influencer
Saint Antoine fait l’objet d’une exposition plutôt originale. En effet, le Saint patron de Lisbonne est mis en avant dans son rôle joué dans la publicité.
Un rôle qui lui est attribué depuis la seconde moitié du XIX e siècle. L’expo a pris place dans le musée consacré au saint patron et situé sur la place du même nom, prés de la Sé, la cathédrale.
À première vue on se demande ce que le personnage emblématique a à voir avec la pub. Pourtant, dans de nombreuses circonstances, sa renommée et sa vénération ont été très utilisés.
L’espace du musée est petit. Mais la muséologie est réussie : on gagne à s’arrêter sur les panneaux proposés, sans se lasser.
Les textes explicatifs sont aussi en anglais.
consultez notre article consacré à Saint Antoine dans www.lisbonne-affinités.com
Antoine, minuscule saint géant
Saint Antoine apparait donc sur de nombreux supports. En réalité tous les supports classiques de la pub, antérieurs à l’ère digitale.
Vignettes, annonces, revues, objets….Ceux qui sont exposés montrent bien la versatilité du sujet.
Ce cher Saint Antoine était très présent dans le quotidien des Lisboètes et des Portugais.
La technologie permet de mettre en valeur les quelques lignes promotionnelles publiées dans un journal.
Des loteries lui étaient consacrées. Il vantait la douceur du gâteau « pão de lo »de Figueiro das vinhas. Saint Antoine apparaissait sur un calendrier.
Autant de supports qui révélaient toutes les qualités que l’on prêtait à Antoine.
Un moment particulièrement important, en 1895, le 7e centenaire Antonin (de la naissance de Saint Antoine) et l’enthousiasme publicitaire à l’occasion des fêtes.
Saint Antoine et les fêtes de Lisbonne
Le XXe siècle va être l’occasion d’un véritable renouveau de la popularité du Saint. Déjà très célébrées et depuis longtemps, les fêtes pour l’anniversaire de sa naissance faisaient l’objet d’un culte appuyé.
Mais c’est l’anniversaire de sa mort, le 13 juin, qui va peu à peu prendre l’importance qu’on lui connaît de nos jours.
Saint faiseur de miracles, Saint bénissant les mariages, Saint donnant la prospérité et l’amour… Antoine est chéri de la population.
Les marches de la Saint Antoine existent depuis les années 40 du XXIe siècle. Quant aux mariés de la Saint Antoine, ils existent depuis 1958
Ils ont été interrompus durant 30 ans, avant d’être remis au gout du jour.
Santo Antonio a vraiment le rôle d’un influencer.
Saint Antoine informé
L’exposition « Santo Antonio na publicidade » restera en place jusqu’au 20 avril 2025
Elle peut être visitée au Musée de Saint Antoine
Largo de Santo Antonio a Sé
du mardi au vendredi de 10h à 18h
entrée: 3 € (donne accès à l’ensemble du musée)
pour en savoir plus https://www.museudelisboa.pt/pt/nucleos/santo-antonio